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嘉寶莉| 面對新廣告法涂料行業(yè)要轉(zhuǎn)變宣傳思維

發(fā)布人：網(wǎng)絡(luò)部訪問：次發(fā)布時間：2015-10-9 11:26:05

于每一個企業(yè)而言，廣告推廣都是營銷過程中必不可少的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的廣告不僅能夠引起消費者關(guān)注，對其購買行為起到積極的引導(dǎo)作用，還能樹立良好的品牌形象，從而加快搶占市場的步伐。然而，新廣告法的實施無疑給這些企業(yè)的廣告推廣下了“緊箍咒”，因此，涂料企業(yè)應(yīng)該把全新的思維融入到品牌廣告中，為良好的品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。
把新思維融入廣告推廣

新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發(fā)布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴(yán)格了許多，尤其對于“虛假廣告”的范疇進(jìn)行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。

    與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義，為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時代和大數(shù)據(jù)時代，制定出了一個新的推廣標(biāo)準(zhǔn)。因為，在這個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。
    尤其是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對于營造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，廣告業(yè)界很多人不一定會認(rèn)同這一點，尤其是對于那些擅長利用投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)來推廣品牌的公司。
    新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。涂料企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角。
    廣告推廣活出“真自我”
    在市場競爭日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費者的信任，通常都會針對自己產(chǎn)品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。比如“全球領(lǐng)先、全球第一、宇宙第一”等等詞匯都被貼到各個品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。
    但是，新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。因此，對于涂料品牌而言，更需要以“真我”來直面消費者，“便表里如一”的品牌，才更受消費者的信任與歡迎。
    新廣告法推動創(chuàng)意成長
    以前經(jīng)常會在大街上隨手收到很多人給我們遞過來的傳單，甚至有時候，會莫名其妙有人沖進(jìn)辦公室向我們推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過去，這些簡單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。
    越來越多的中國本土品牌正在走向全球化，品牌的升級轉(zhuǎn)型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實，而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費。
    因此，新《廣告法》終結(jié)了一個簡單粗暴任性的廣告時代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內(nèi)容和內(nèi)涵，以及更能夠打動人心的創(chuàng)意。從這個角度來說，涂料企業(yè)的廣告將會充實著那些更好的創(chuàng)意，或者是更能夠打動人心的創(chuàng)意，以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意。
    結(jié)語：總之，涂料進(jìn)行廣告推廣時，應(yīng)該用全新的眼光審視大局，將創(chuàng)新思維融入到宣傳當(dāng)中，從推廣的細(xì)節(jié)處著手，讓消費者看到企業(yè)的誠意，才能讓企業(yè)宣傳推廣行之有效。

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